Etično ponašanje u oglašavanju lijekova i medicinskih proizvoda ključno je za ostvarenje misije Udruge proizvođača lijekova osnovane pri Hrvatskoj udruzi poslodavaca, jer je davanje objektivnih, točnih i znanstveno utemeljenih informacija o lijekovima i medicinskim proizvodima zdravstvenim radnicima preduvjet za donošenje racionalnih odluka prilikom propisivanja lijekova i medicinskih proizvoda krajnjim korisnicima.
Prihvaćanjem Etičkog kodeksa članice Udruge uspostavljaju vidljiva i jasna pravila postupanja kojih su se dužni pridržavati u provođenju svojih aktivnosti oglašavanja o lijekovima i medicinskim proizvodima.
Na tom tragu Belupo se, kao potpisnik Etičkog kodeksa, obvezao objaviti podatke o transferu prijenosa vrijednosti. Tako je u 2019. godini Belupo izdvojio 6.201.547,93 kuna za sudjelovanje zdravstvenih djelatnika na 210 različitih skupova, kongresa, radionica i tečajeva. Pritom je u ime pravnih osoba (zdravstvenih ustanova, domova zdravlja, stručnih društava, udruga) u 2019. godini zabilježeno 186 upisa troškova koji se odnose na organizaciju stručnih skupova, godišnjih sastanaka stručnih društava, opremanje bolničkih odjela te ordinacija obiteljske medicine. U ime troška prema fizičkim osobama, za sudjelovanje na stručnim skupovima, unesena su 2077 upisa.
Etičnost je univerzalna vrijednost, a kroz Kodeks ponašanja promiču se temeljne vrijednosti: poštenje, uzajamno poštovanje, odgovornost, suradnja i transparentnost. Upravo je na tragu transparentnosti i etičkog uređivanja svih odnosa između farmaceutske industrije i zdravstvene zajednice, Belupo pokazao svoju društvenu odgovornost usmjerenu ka svim dionicima hrvatskog zdravstvenog sustava.